Claude Code Skills: 20 готовых навыков для маркетолога

Что такое Skills и зачем они

Skill (навык) — это сохранённый рабочий процесс для Claude Code: описание задачи, шагов, правил и формата результата, которое агент подхватывает и применяет одинаково каждый раз. Разница с обычным промптом принципиальная:

Что такое сам Claude Code и как он работает — в статье «Что такое Claude Code».

Как устроен навык

Технически skill — это папка с описанием: что навык делает, когда его применять и по каким шагам. Claude Code видит доступные навыки в проекте и подбирает нужный под задачу (или вы указываете его явно). Хороший навык описывает четыре вещи:

1. Цель — что на выходе (например, «SEO-статья 6000 знаков по ТЗ»).
2. Вход — что подаём (ключ, ТЗ, тон, ссылки на источники).
3. Шаги — как именно (собрать структуру → написать → проверить факты → отформатировать).
4. Правила и формат — редполитика, ограничения, вид результата.

20 готовых скиллов для маркетолога

Ниже — реальные навыки, которые закрывают ежедневную работу маркетолога. Каждый описан как «что делает» — под свой проект вы уточняете детали в CLAUDE.md.

Контент

• SEO-статья по ТЗ — из ключа и брифа собирает статью с заголовками, LSI, FAQ и мета-тегами по вашей редполитике.
• Рерайт под канал — берёт исходный текст и адаптирует под Telegram / VK / email, сохраняя факты и укладываясь в лимит символов.
• Контент-план на месяц — по нише и целям выдаёт таблицу тем с форматами, датами и целевыми запросами.
• Email-цепочка — из оффера строит серию писем (прогрев → польза → продажа) с темами и превью-текстами.
• Продающий лендинг-текст — по продукту и ЦА пишет структуру и копирайт всех блоков по фреймам JTBD / PmPHS.

Реклама

• Генератор объявлений Яндекс.Директ — из посадочной и ключей делает заголовки, тексты и быстрые ссылки под лимиты Директа.
• А/Б-заголовки — на один оффер выдаёт 10 вариантов заголовков под разные триггеры (боль, выгода, срочность).
• Сборщик минус-слов — по семантике находит нецелевые пересечения и формирует список минус-фраз.
• Бриф на креатив — по кампании готовит ТЗ для дизайнера: смысл, текст на баннере, референсы, форматы.

SEO

• Кластеризация запросов — из выгрузки Wordstat группирует ключи по интентам и раскидывает по страницам (как мы делали для этого блога).
• Генератор мета-тегов — по странице и ключу пишет title и description в пределах длины, без переспама.
• Схема перелинковки — по списку статей предлагает, что с чем связать, чтобы усилить кластеры.
• Аудит страницы — проверяет заголовки, мета, alt, разметку и даёт список правок.

Аналитика

• Разбор отзывов по JTBD — из выгрузки отзывов выделяет топ «работ» клиента, боли и формулировки для офферов.
• Сводный отчёт — связывает расход из кабинетов, лиды из CRM и продажи в один свод с CPL/ROMI.
• Диагностика воронки — по цифрам этапов находит узкое место и предлагает гипотезы.

Автоматизация

• UTM-разметка — по правилам компании генерирует единообразные метки для всех каналов.
• Контент-бот для Telegram — по тематикам собирает новости, пересказывает вашим тоном и готовит к публикации.
• Парсер конкурентов — снимает офферы, цены и структуру со страниц конкурентов в сравнительную таблицу.
• Транскрипт → саммари — из расшифровки созвона делает конспект, решения и задачи с ответственными.

Какие скиллы поставить первыми: короткий список

Двадцать навыков выше — это меню, а не список для установки целиком. Если ставить всё подряд, Claude Code начинает подтягивать не тот навык не в тот момент, и пользы становится меньше, а не больше. Практичнее начать с четырёх и добавлять по мере появления реальной потребности.

1. Навык под ваш основной рабочий процесс. Тот, который вы повторяете каждую неделю: сборка отчёта, подготовка контент-плана, разбор выгрузки из рекламного кабинета. Это единственный навык, который окупится в первый же день, — и он у каждого свой.

2. Навык фирменного стиля текстов. Описание тона, запретных формулировок и структуры материалов. Снимает главную боль работы с моделью: каждый раз объяснять заново, как у вас принято писать.

3. Навык работы с данными. Правила разбора ваших типовых выгрузок: какие колонки что означают, какие метрики считать, в каком виде отдавать результат. Экономит больше всего времени на рутине.

4. Навык проверки перед публикацией. Чек-лист того, что вы всегда проверяете руками: факты, цифры, ссылки, соответствие требованиям площадки. Превращает разовую вычитку в повторяемую процедуру.

Обратная сторона тоже важна: чем больше навыков установлено, тем выше шанс, что сработает не тот. Держите набор компактным и удаляйте то, чем не пользовались месяц.

Скиллы под маркетинговые задачи: что откуда брать

Готовых наборов именно под маркетинг в открытом доступе меньше, чем под разработку, — рынок навыков пока перекошен в сторону программирования. Отсюда два пути.

Взять чужое и адаптировать. В открытых репозиториях и подборках есть навыки под работу с текстом, таблицами, аналитикой — они не маркетинговые по названию, но закрывают маркетинговые задачи. Где именно искать и как проверять найденное на безопасность, разобрано в материале где брать Claude Skills.

Написать своё под свой процесс. Для маркетинга это чаще правильный путь: ценность навыка здесь в знании вашей специфики — ваших метрик, каналов, тона, ограничений. Универсальный «навык SMM-щика» из интернета этого знать не может. Как собрать навык с нуля — раздел выше.

Смежные подборки под конкретные задачи: Skills для дизайна и фронтенда, а также подключение MCP-серверов — навыки и MCP решают разные задачи и хорошо работают вместе: навык задаёт правила, MCP даёт доступ к данным.

Как собрать свой навык: пример

Возьмём навык «SEO-статья по ТЗ». Его описание — это по сути инструкция редактору:

ЦЕЛЬ: статья 5000-7000 знаков под ключ {ключ}.
ВХОД: ключ, 3-5 LSI-фраз, тон, 2 ссылки на источники.
ШАГИ:
 1. Собери структуру H2/H3 под интент запроса.
 2. Напиши тело: абзацы по 2-4 предложения, списки, 1 таблица.
 3. Добавь блок FAQ (4-6 вопросов).
 4. Проверь факты и цифры, спорное помечай.
ПРАВИЛА: без воды и превосходных степеней, без эмодзи.
ФОРМАТ: заголовок + мета-теги + тело в Markdown.

Чем конкретнее правила — тем стабильнее результат. Общие принципы — в статье «Промпт-инжиниринг для маркетологов».

CLAUDE.md — память проекта под навыки

Чтобы навыки работали в едином стиле, держите в проекте файл CLAUDE.md с постоянными правилами: тон бренда, редполитика, стоп-слова, форматы. Claude Code читает его автоматически, и все навыки соблюдают ваш стандарт без повторных объяснений. Это особенно окупается на потоке — как в кейсе по SEO-блогам на Claude Code.

Skills для дизайна и вёрстки

Отдельная группа навыков помогает Claude выдерживать единый визуальный стиль при сборке страниц и интерфейсов — цвета, отступы, компоненты из вашей дизайн-системы. Как это связано с генерацией интерфейсов — в статье «Claude Artifacts и дизайн».

Частые ошибки при работе с навыками

• Слишком общий навык — «напиши хорошо» не работает. Нужны конкретные шаги и правила.
• Нет проверки фактов — добавляйте шаг верификации цифр и имён, иначе модель домысливает.
• Навык на всё сразу — лучше несколько узких навыков, чем один универсальный.
• Не обновляете — по мере работы шлифуйте формулировки, навык становится точнее.

Готовые скиллы не обязательно писать с нуля — их можно взять из открытых источников: где искать и как проверить чужой навык перед установкой, разобрано в статье «Где брать Claude Skills». Если задачи связаны с интерфейсами и вёрсткой, отдельная подборка есть в материале про навыки для дизайна и фронтенда.