Сначала определяем действие и объём пилота
Запишите, какой результат бизнес готов принять: оплаченный заказ после срока возврата, подтверждённая заявка или другое измеримое действие. Для пилота выберите одну категорию и небольшой лимит. До старта зафиксируйте, по каким полям сеть или внутренняя система увидит подтверждение, кто будет проверять спорные случаи и в какой срок закрывается период. Если такой маршрут не готов, сравнивать прайсы рано: расходы на ручную сверку могут стать существенной частью сделки.
Сеть даёт интерфейс и существующий набор вебмастеров. Возможный охват уточняйте по своей категории и разрешённому трафику. Своя программа позволяет управлять условиями и отношениями напрямую, но подключение и выплаты остаются работой рекламодателя. Для разных моделей проверьте договоры, доступ к данным, сроки сверки и стоимость команды. Попросите показать, как выглядит один спорный заказ в отчёте.
Основы Admitad для рекламодателей · Пример собственной CPA-программы рекламодателя
Сравниваем стоимость подтверждённого действия
Учебный пример: цель пилота — 100 принятых действий. Выплата вебмастерам в обоих вариантах равна 350 ₽ за действие, всего 35 000 ₽. Сеть просит ещё 7 000 ₽ комиссии, внутренняя работа стоит 5 000 ₽. Итог 47 000 ₽, или 470 ₽ за принятое действие. В собственной программе поддержка платформы и команды обходится в 20 000 ₽. Итог 55 000 ₽, или 550 ₽ за действие. На малом объёме выигрывает сеть при этих входных данных.
Для большего объёма пересчитайте переменную и фиксированную часть. Не переносите условную комиссию на реальный договор. Отдельно проверьте, сколько принятых действий ожидается из новых источников. Если оба варианта приводят одних и тех же покупателей, сравните, как присваивается заказ и кто получает вознаграждение. Переплата за уже существующий канал может исказить вывод.
Закрываем пилот и фиксируем критерии выбора
Прогоните тестовый заказ от входа до сверки. Проверьте повторное событие, отмену и случай с несколькими каналами. После пилота посчитайте принятые действия, полную стоимость и время команды. Уточните, доступны ли вам первичные записи и кто может исправить спор. Если через сеть быстрее проверить спрос, сохраните лимиты. Если есть свой пул партнёров и прогнозный объём окупает поддержку, проверьте собственный процесс на небольшой группе.
В итоговой записи опишите, на каких условиях результат меняется. Решение для первой категории не нужно автоматически применять ко всем продуктам. Для сезонной категории отдельно оцените, сколько месяцев придётся содержать свою систему между продажами.