Почему ChatGPT продающие тексты генерирует лучше, чем вы думаете
Скептики говорят: «ИИ пишет шаблонно и без души». Это правда — если использовать запросы вроде «напиши продающий текст про крем». Но при грамотном промптинге ChatGPT выдаёт тексты, которые:
- Учитывают боли конкретного сегмента аудитории
- Следуют проверенным копирайтерским формулам (AIDA, PAS, 4U)
- Адаптируются под любой tone of voice бренда
- Генерируют десятки вариаций для A/B-тестов за минуты
Ключевое преимущество — скорость итераций. Пока копирайтер напишет три варианта заголовка, вы протестируете тридцать. Конверсия растёт не от «гениального» текста, а от количества гипотез, которые вы успеете проверить.
Важный нюанс: ChatGPT не заменяет маркетолога, а усиливает его. Нейросеть не знает вашу unit-экономику, не понимает, почему клиенты уходят к конкурентам, не видела отзывы в поддержке. Эту информацию вносите вы — и тогда результат превосходит ожидания.
Подготовка: что собрать перед генерацией
80% успеха продающего текста закладывается до написания первого слова. Перед работой с ChatGPT соберите:
- Портрет клиента — не абстрактный «мужчина 25-45», а конкретный: «руководитель отдела маркетинга в B2B-компании, устал от срыва дедлайнов фрилансерами»
- Главная боль — одна, максимум две проблемы, которые решает продукт
- Ключевое возражение — почему клиент может НЕ купить
- УТП — чем вы отличаетесь от конкурентов (конкретика: цифры, сроки, гарантии)
- Желаемое действие — что должен сделать читатель: оставить заявку, подписаться, купить
- Tone of voice — формальный, дружелюбный, провокационный, экспертный
Создайте отдельный документ с этой информацией. Копируйте его в начало каждого промпта — это ваш «бриф для ИИ».
Лайфхак: скормите ChatGPT 10-15 отзывов клиентов и попросите выделить повторяющиеся боли и желания. Получите инсайты, которые пропустили бы при ручном анализе.
Формулы продающих текстов: какую выбрать под задачу
ChatGPT отлично работает с классическими копирайтерскими формулами. Вот когда какую использовать:
| Формула | Расшифровка | Лучше всего для | Пример применения |
|---|---|---|---|
| AIDA | Attention → Interest → Desire → Action | Лендинги, email-рассылки | Продажа онлайн-курса |
| PAS | Problem → Agitation → Solution | Посты в соцсетях, короткие объявления | Услуги, решающие острую боль |
| 4U | Useful → Urgent → Unique → Ultra-specific | Заголовки, темы писем | Лид-магниты, акции |
| BAB | Before → After → Bridge | Сторителлинг, кейсы | Трансформационные продукты |
| PPPP | Picture → Promise → Prove → Push | Длинные продающие страницы | Дорогие продукты, требующие доверия |
Указывайте формулу в промпте явно — это задаёт структуру и логику текста. Без указания ChatGPT выберет формулу сам, и она может не подойти под задачу.
Пошаговый алгоритм создания продающего текста в ChatGPT
Разберём процесс на примере создания текста для лендинга сервиса автоматизации email-рассылок.
- Шаг 1: Загрузите контекст
Начните диалог с брифа:
Ты — опытный копирайтер прямого отклика. Пишешь для сервиса email-автоматизации. Целевая аудитория: маркетологи в e-commerce, средний чек магазина 3000-10000 руб. Главная боль: тратят 5+ часов в неделю на ручную сегментацию базы. Возражение: «У нас уже есть MailChimp, зачем менять». УТП: автосегментация по поведению за 10 минут настройки, интеграция с российскими CMS. Действие: начать бесплатный триал. Тон: экспертный, но без занудства. - Шаг 2: Запросите структуру
Предложи структуру лендинга по формуле AIDA. Для каждого блока укажи: цель блока, ключевой месседж, элементы (заголовок, подзаголовок, буллиты, CTA). - Шаг 3: Генерируйте по блокам
Не просите весь текст сразу. Работайте поблочно:
Напиши блок Attention: заголовок H1 + подзаголовок + 3 варианта. Используй конкретные цифры из брифа. - Шаг 4: Итерируйте
Выберите лучший вариант и углубляйте:
Вариант 2 хорош. Сделай заголовок короче (до 8 слов), добавь в подзаголовок упоминание интеграции с InSales. - Шаг 5: Запросите вариации
Дай ещё 5 вариантов этого заголовка: 2 с вопросом, 2 с цифрой, 1 провокационный.
Весь процесс занимает 20-30 минут. На выходе — готовая структура и тексты для всех блоков с вариациями для тестирования.
Промпты для разных форматов: готовые шаблоны
Сохраните эти промпты в отдельный документ и адаптируйте под свои задачи:
Заголовки для рекламы:
Сгенерируй 10 заголовков для таргетированной рекламы [продукт]. Аудитория: [описание]. Боль: [боль]. Ограничение: до 40 символов. Формат: 3 с цифрами, 3 с вопросом, 2 с выгодой, 2 провокационных.Email для брошенной корзины:
Напиши цепочку из 3 писем для брошенной корзины интернет-магазина [ниша]. Письмо 1: через 1 час, мягкое напоминание. Письмо 2: через 24 часа, работа с возражением «дорого». Письмо 3: через 72 часа, ограниченная скидка 10%. Средний чек: [сумма]. Tone of voice: [описание]. Для каждого письма: тема, прехедер, тело до 150 слов, CTA.Пост для Telegram-канала:
Напиши пост для Telegram-канала про [тема]. Аудитория: [описание]. Формат: hook в первой строке → проблема → 3 буллита с решением → CTA на [действие]. Длина: 800-1000 символов. Добавь 2-3 эмодзи, но не переборщи.Описание товара для маркетплейса:
Напиши описание товара для Wildberries: [название товара]. Целевой запрос: [ключевик]. Включи: 3 главные выгоды для покупателя, технические характеристики (вес, размер, материал), сценарий использования, ответ на возражение «есть дешевле». Длина: 500-700 символов. Избегай: превосходных степеней без доказательств, воды.Типичные ошибки и как их избежать
Разберём грабли, на которые наступают 90% пользователей:
- Ошибка 1: Слишком общий промпт
❌ «Напиши продающий текст для фитнес-клуба»
✅ «Напиши текст для первого экрана лендинга фитнес-клуба в спальном районе Москвы. Аудитория: женщины 30-45, хотят похудеть к лету, боятся осуждения в зале. УТП: камерные группы до 6 человек»
- Ошибка 2: Не редактировать результат
ChatGPT выдаёт 70-80% готового текста. Остальное — ваша работа: убрать клише, добавить факты о компании, проверить цифры.
- Ошибка 3: Игнорировать итерации
Первый ответ — черновик. Просите улучшить: «Сделай короче», «Добавь конкретики», «Переформулируй более разговорно».
- Ошибка 4: Копировать тексты конкурентов в промпт
ChatGPT воспроизведёт стиль, и вы получите клон. Лучше опишите, что нравится своими словами: «Тон как у Aviasales — с иронией, но информативно».
- Ошибка 5: Не указывать ограничения
Всегда задавайте: длину текста, количество вариантов, запрещённые слова или фразы, обязательные элементы (CTA, цифры, названия).
Правило: чем точнее промпт, тем меньше правок. Потратьте 3 минуты на детальный запрос — сэкономите 15 минут на редактуре.
Как проверить качество сгенерированного текста
Перед публикацией прогоните текст по чек-листу:
- Тест «И что?» — после каждого утверждения мысленно спросите «И что это даёт клиенту?». Если ответа нет — переформулируйте в выгоду.
- Проверка конкретики — замените общие фразы цифрами. «Быстрая доставка» → «Доставка за 2 дня». «Опытные специалисты» → «Команда из 12 инженеров со средним стажем 8 лет».
- Читаемость — прочитайте вслух. Если спотыкаетесь — предложение слишком длинное или корявое.
- Уникальность CTA — кнопка «Заказать» хуже, чем «Получить расчёт за 2 часа». Используйте ChatGPT: «Предложи 10 вариантов CTA с конкретным результатом действия».
- Детектор буллшита — попросите ChatGPT:
Выступи в роли скептичного клиента. Прочитай этот текст и укажи: какие утверждения звучат неубедительно, где не хватает доказательств, какие вопросы остались без ответа.Этот приём выявляет слабые места, которые вы пропустили из-за «замыленного глаза».
Продвинутые техники: персонализация и A/B-тесты
Когда освоите базу, переходите к продвинутым сценариям:
Массовая персонализация:
Создайте шаблон с переменными и попросите ChatGPT сгенерировать версии для сегментов:
Вот шаблон письма: [шаблон]. Адаптируй его для 3 сегментов:
1. Новые подписчики (не покупали)
2. Купили 1 раз более 90 дней назад
3. VIP-клиенты (более 5 покупок)
Для каждого сегмента измени: обращение, первый абзац, оффер, CTA.Генерация гипотез для A/B:
У меня есть заголовок: [заголовок]. CTR — 2,1%, хочу поднять до 3%. Предложи 10 альтернативных заголовков с разными подходами: акцент на страхе, на выгоде, на социальном доказательстве, на любопытстве. Для каждого объясни гипотезу в одном предложении.Анализ конкурентов:
Вот тексты лендингов трёх конкурентов: [тексты]. Проанализируй: какие боли они используют, какие возражения закрывают, какие УТП выделяют. Предложи, как отстроиться от них в нашем тексте.Эти техники требуют больше времени на промптинг, но дают тексты, которые невозможно получить стандартными запросами.
AI-маркетинг на практике
В Telegram-канале — реальные кейсы, рабочие промпты и разборы AI-инструментов от маркетологов, которые уже внедряют нейросети в работу.
Вступить бесплатно →Частые вопросы
