Дни 1–5: выбрать пары запрос и страница
Выгрузите четыре недели показов, кликов и средней позиции. Отдельно сохраните сегмент по региону и устройству, которые вам важны. Страница может хорошо ранжироваться в одном городе и почти не показываться в другом. Средняя позиция без разбивки скрывает разницу, а агрегат по сайту смешивает запросы с разной целью.
Из выгрузки соберите пары «запрос → адрес». Выберите пять адресов с повторяющимися показами и стабильным спросом. Для одного адреса оставьте несколько близких формулировок. Проверьте, что поисковик показывает нужный URL. Если показы делят две ваши страницы, сначала посмотрите их назначение и внутренние ссылки. Правка первого попавшегося заголовка здесь может усилить неправильный адрес.
Дни 6–12: дать ответ для позиций 11–20
Откройте первые результаты по одному запросу в сопоставимом регионе. Запишите, какое действие помогает выполнить каждый результат. Для «как оценить доходный сайт» в выдаче может быть больше калькуляторов и готовых процедур, чем общих объяснений. Если собственная страница состоит из определений, добавьте порядок оценки, входные данные и расчёт на одном примере.
Сравните свои данные с тремя ближайшими результатами. Возьмите одну разницу, которую можете устранить и проверить. Например, покажите, как годовая сезонность меняет итоговую цену актива, а затем свяжите пример с источником. Добавьте внутреннюю ссылку с действующего материала про покупку сайта, где такой расчёт действительно нужен читателю. Сохраните дату изменений.
Дни 13–20: выбрать правку для позиций 5–10
На первой странице выдачи причину проще искать по запросам. Если позиции держатся, а кликают редко, проверьте реальный заголовок и описание в выдаче. Уточните обещание в первых строках страницы и предложите то же обещание в title. Если пользователи переходят и возвращаются в поиск, откройте страницу с телефона и пройдите основной сценарий. Возможно, пример спрятан после длинного вступления или таблица не помещается на экране.
Учебный пример: запрос к инструкции дал 400 показов и 12 кликов, средняя позиция была 7. Второй запрос дал 70 показов и два клика на позиции 16. Для первого вы проверяете соответствие сниппета запросу, для второго добавляете самостоятельный блок с недостающим расчётом. Разные наблюдения ведут к разным правкам. Если адрес один, проведите изменения последовательно, чтобы понимать, какая гипотеза проверялась.
Дни 21–30: оценить сопоставимый период
Отметьте дату, когда поисковик увидел новую версию. Сравните одинаковые по длине периоды и те же запросы. Рост CTR при неизменной средней позиции требует одной интерпретации, а рост CTR вместе с подъёмом позиции другой. В обоих случаях смотрите также абсолютные клики и полезное действие на странице. Если данных мало, продлите наблюдение. Пауза нужна, чтобы дождаться наблюдений, а не чтобы подогнать результат под календарь.
Документация: Яндекс о позициях, Статистика запросов.