Соберите исходные сведения
| Что собрать | Что уточнить |
|---|---|
| Публикация | Полный текст, кнопки, иллюстрации, URL и место блока |
| Объект и цель | Какой товар, услуга или бренд упоминается и зачем |
| Участники | Кто рекламодатель, кто размещает и кто принимает решение по оформлению |
| Договорённость | За какое действие или размещение предусмотрено вознаграждение |
| Аудитория | На кого рассчитан материал и на какой площадке он выйдет |
| Ответственные | Кто оформляет идентификатор, проверяет публикацию и передаёт сведения |
Для интернет-рекламы применимость требований проверяют по Федеральному закону № 38-ФЗ «О рекламе», в частности по статье 18.1. Порядок присвоения и размещения идентификатора описывает приказ Роскомнадзора № 68 от 25 марта 2025 года. Перед выпуском уточните действующую редакцию и порядок для вашего формата. Если размещение квалифицировано как интернет-реклама, сверяйте требования к пометке, сведениям о рекламодателе и идентификатору, а также кто и как передаёт данные. Получение идентификатора и отчётность — разные действия.
Пример, который можно передать на проверку
Допустим, в статье сравниваются редакторы форм. Среди обычных ссылок есть выделенный блок с предложением сервиса, промокодом и выплатой за подтверждённую покупку. Для оценки подготовьте полный фрагмент, а не один URL. Приложите сведения о том, кто заказал размещение, кто согласовал формулировки и где оно будет показано. Спросите: «Как квалифицируется именно этот блок? Кто оформляет и проверяет идентификатор? Что делать при смене формулировки, цены или ссылки?» Сохраните ответ и окончательный макет.
Обозначение интереса автора, например фраза о возможном вознаграждении, объясняет читателю связь с программой. Атрибут rel="sponsored" описывает ссылку поисковой системе. Отдельно проверяются требования к рекламе по российским правилам. Ни редакционную фразу, ни HTML-атрибут не стоит принимать за выполненную рекламную маркировку.
Что проверить на опубликованной версии
Сравните текст и адрес с согласованным макетом. Проверьте, отображаются ли нужные сведения в выбранном месте, сохранился ли согласованный идентификатор и открывается ли нужный продукт. Зафиксируйте дату, URL и ответственного за дальнейшие действия. При переносе блока на другую площадку или существенном изменении креатива заново уточните порядок. Если остаётся спор о квалификации, передайте весь макет специалисту по рекламе или запросите разъяснение через официальный канал.