Как прочитать условия мобильного оффера
В каталоге мобильных офферов UNICOM представлены CPI и CPA. Не ориентируйтесь только на категорию: в карточке уточните операционную систему, регион магазина, новое или повторное устройство, точное оплачиваемое событие и разрешённый источник. Если оплата зависит от регистрации или покупки внутри приложения, считайте воронку до этого события.
| Что проверить | Почему это важно |
|---|---|
| Ссылка и приложение | Адрес должен открывать карточку нужной версии приложения в подходящем магазине |
| Событие | Первое открытие, установка и действие после установки могут учитываться отдельно |
| Окно атрибуции | Между переходом и событием может пройти время, зачёт зависит от правил программы |
| Повторная установка | Удаление приложения и новая установка могут не создать нового оплачиваемого пользователя |
| Лимит и проверка | У оффера могут быть предел событий и последующая проверка качества |
Пройдите маршрут до первой статистики
На телефоне того типа, который указан в оффере, проверьте переход к нужному приложению. Сверьте регион и совместимость. Если у программы есть тестовая ссылка, используйте её по инструкции. В рекламном кабинете и отчёте сети зафиксируйте время, идентификатор размещения и название событий. Если цифры расходятся, сначала убедитесь, что сравниваете один период и один тип события.
Учебная ситуация: редактор скриншотов можно загрузить после клика, но часть посетителей остаётся в магазине и не открывает его. В кабинете вебмастера видно 30 установок или первых запусков в зависимости от отчёта. Для выплаты подтверждены 18 событий. При ставке 90 ₽ начисление составит 1 620 ₽. Если закупка переходов стоила 1 400 ₽, остаётся 220 ₽ до дополнительных расходов. Предварительные события и ожидающие проверки не включайте в этот расчёт.
Что менять при слабом результате
Если магазин открывается, а люди не устанавливают приложение, проверьте, совпадает ли описание с функциональностью, нужен ли совместимый телефон и видна ли цена подписки. Если запусков много, а подтверждений мало, ищите причины по региону, повторным устройствам и типу трафика. Меняйте один элемент за тест и сохраняйте отчёт по прежнему варианту. Для платного размещения заранее определите предельный бюджет и проверьте, как сеть сообщает о приближении к лимиту событий.