Определить, что считается подпиской
Выберите событие, которое подтверждает подписку. Для рассылки это может быть подтверждение адреса, а для закрытого канала — зарегистрированное вступление, если доступен такой сигнал. Клик по кнопке «Подписаться» храните отдельно. Проверьте, что повторное обновление страницы и повторный ответ сервера не дублируют событие. Запишите, на каком шаге появляется подтверждение и сколько времени оно обычно занимает.
Затем определите сопоставимые источники. В один сегмент попадут визиты из обычного поиска, в другой — только наблюдаемые переходы из ответов ИИ, например по поддерживаемой метке или рефереру. Проверьте конечный URL после перенаправления: метка должна сохраниться. Если происхождение установить нельзя, оставьте визит в отдельной группе. Не разносите прямые визиты по двум источникам вручную без признака.
Согласовать окно и модель
Выберите одну модель атрибуции и одинаковый период. Учтите, что пользователь может перейти из ответа ИИ, затем вернуться из обычного поиска и подписаться. Результат зависит от того, как настроено отнесение событий к визитам. Храните модель и её название в отчёте. Если сравниваете две модели, покажите два результата отдельно. События должны поступать в оба отчёта по одному определению.
Учебный пример: 600 визитов из поиска дали 18 подтверждений, а 30 наблюдаемых визитов из ответов ИИ дали три. Доли составляют 3% и 10%. Для второго источника один дополнительный подписчик изменит показатель более чем на три процентных пункта. Используйте такой отчёт для выбора страниц для дальнейшей проверки, а не для вывода, что весь канал стабильно втрое эффективнее.
Сравнить страницы и сценарии
Посмотрите входные страницы, устройства и тематики. Если поиск приводит людей на статью для новичков, а ИИ — в готовый калькулятор, сравнение отражает разные задачи. Возьмите страницы, на которые приходили оба сегмента, и посмотрите путь до события. Если одной группе не видно форму на телефоне, исправьте её и повторите сравнение.
Сохраняйте рядом объём визитов, подтверждения и количество событий с неясным источником. Отдельно ведите журнал ответов со ссылками. Из него можно узнать, какой материал показывается, но нельзя получить число реальных показов всем пользователям. Поэтому визиты и подписки измеряйте средствами аналитики, а журнал используйте, чтобы найти пробел в содержании.
Если даты подписки и перехода различаются, в отчёте должно быть видно, по какой из них собран период. Проверьте один тестовый путь от источника до события перед сравнением.
Документация: Модели атрибуции Яндекс Метрики, Метки переходов из ChatGPT.