Разложить общий CTR по группам
Выгрузите запросы одной страницы. Поставьте рядом показы, клики и позицию. Разделите мобильные и настольные показы, если сервис позволяет. Общий CTR может просесть даже при улучшении результата по главной фразе, если поисковик стал чаще показывать страницу по второстепенным запросам далеко от начала выдачи.
Учебный пример: по одной группе было 120 показов на позиции 6 и 12 кликов, по другой 880 показов на позиции 19 и девять кликов. Общий CTR равен 2,1%, но у первой группы он 10%. Переписывать её обещание ради общего числа рано. Выясните, можно ли улучшить ответ на вторую группу и совпадает ли её задача с назначением страницы.
Увидеть реальный результат в выдаче
Зафиксируйте запрос, устройство и регион. Посмотрите фактический заголовок и соседние элементы. Проверьте, видна ли цена, дата или уточнение формата. Сопоставьте с тем, что выдача обещает в соседних результатах. Сравнение двух платёжных сервисов может получить мало кликов, если пользователь ищет калькулятор комиссии. Даже хороший заголовок инструкции не решит другую задачу пользователя.
Поисковик может выбрать заголовок или описание, отличные от метатегов. Посмотрите первый экран и заголовки статьи: возможно, текст страницы противоречит метатегу. Уточните обещание в самом материале и затем обновите title. Если статья содержит таблицу с правилами и датой проверки, скажите об этом без лишних превосходных степеней. Сохраните старую и новую версии заголовка для сравнения.
Проверить одну гипотезу
Выберите пару запрос и адрес, которая получает повторяющиеся показы. В день изменения сохраните базовые показатели за сопоставимое окно. После обработки новой версии проверьте, появился ли изменённый сниппет. Если нет, зафиксируйте это отдельно: данных о реакции на новый текст ещё нет, даже если вы отредактировали страницу две недели назад.
Учебная проверка: до правки 200 показов и шесть кликов, после 210 показов и десять кликов. CTR вырос с 3% до примерно 4,8%. Проверьте, остались ли сопоставимыми позиция, устройство и состав выдачи. На таких числах лучше дождаться ещё одного окна, прежде чем менять заголовки у всего раздела. Четыре дополнительных клика ещё не дают надёжного вывода о других страницах.
Зафиксировать полезное действие
Добавьте к отчёту действие, ради которого нужна страница: переход к калькулятору, скачивание или подтверждённое вступление. Если выросли клики, а полезное действие не изменилось, прочитайте новый сниппет и первый экран как одну последовательность. Возможно, обещание привело больше людей с другой задачей. Следующую версию формулируйте так, чтобы человек заранее понимал, что увидит после перехода.
Документация: Яндекс о позициях, Статистика запросов.