Какие вопросы стоит закрыть на прелендинге
| Что нужно посетителю | Подходящий блок | Когда можно вести прямо |
|---|---|---|
| Понять, подходит ли продукт | Краткий сценарий и ограничения | Объявление уже объясняет условия, а посадочная отвечает на них |
| Сравнить два варианта | Несколько критериев и понятное действие | Выбор сделан и нужен конкретный тариф или товар |
| Проверить, что произойдёт после клика | Скриншот процесса и стоимость | Следующий экран знаком и не меняет контекст |
В разборе Leads.su прелендинг рассматривают как отдельный шаг перед оффером. Для партнёра это повод проверять весь маршрут. Промежуточная страница должна описывать тот продукт, который действительно откроется. Согласуйте её с программой и не используйте для сокрытия назначения или обхода правил площадки.
Как сравнить прелендинг и прямой переход
Запустите две ветки на одном и том же разрешённом источнике. В первой посетитель переходит напрямую, во второй сначала читает пояснение. Оставьте общий креатив и одинаковое предложение, а ветки различите по поддерживаемым меткам. Если пользователи могут попасть в обе ветки повторно, настройте закрепление варианта, когда инструмент это позволяет.
Учебный пример: 200 исходных переходов в прямой ветке дали четыре подтверждения. В ветке с прелендингом 200 исходных переходов дали 90 переходов дальше и пять подтверждений. Для сравнения используйте исходные переходы: 2% против 2,5%. Конверсия из 90 переходов дальше отвечает на другой вопрос. Девяти подтверждений недостаточно для уверенного вывода. Дополнительно сравните стоимость обслуживания страницы и то, где теряются посетители.
Когда убирать промежуточную страницу
Если прелендинг плохо открывается на телефоне или повторяет текст объявления, сначала исправьте маршрут. Если читатели уже готовы к действию, попробуйте разрешённый прямой переход. Не меняйте одновременно страницу рекламодателя, объявление и источник. Проверьте обе ветки до выпуска. Для посетителя должно быть ясно, что именно предлагается, кто предоставляет продукт и что произойдёт после нажатия. Сохраните версии, даты и расчёт подтверждений, чтобы повторить тест после изменения условий.
Если прелендинг меняет вопрос, который пользователь решает, проверьте качество подтверждений отдельно. Для платного теста сравните расходы на одинаковое количество исходных переходов и не включайте переходы внутри прелендинга как дополнительный трафик.