Какие задачи берёт на себя сеть
| Вопрос | Прямая программа | CPA-сеть |
|---|---|---|
| Где получить ссылку | В кабинете отдельного продукта или у его менеджера | В кабинете сети после допуска к программе |
| Что происходит при остановке оффера | Для замены может понадобиться новый кабинет | Другой оффер иногда есть в той же сети, допуск проверяется отдельно |
| Кому писать о заявке | В поддержку прямой программы | В поддержку сети, которая при необходимости связывается с рекламодателем |
| Как сверять деньги | Сопоставлять отдельные кабинеты, документы и платежи | Сверять отчёт сети с условиями каждого оффера |
Пример прямого сценария есть на странице Т-Партнёров для вебмастеров. Механику подключения площадки, получения ссылки и учёта действий через посредника описывает справка Admitad. У отдельных программ обязанности и путь денег отличаются. Проверяйте, кто указан стороной договора и кто отвечает за подтверждение, расчёт и перечисление.
Сравните одинаковое действие и свои издержки
Если один продукт доступен через оба канала, начните с сравнения фактически оплачиваемого события. Например, выплата 900 ₽ за первую покупку и 600 ₽ за подтверждённую заявку относятся к разным этапам. Ставки сопоставимы только после оценки, какая доля вашей аудитории дойдёт до каждого действия.
Учебный пример для одного и того же действия. Прямая программа дала шесть подтверждений по 900 ₽, то есть 5 400 ₽. Сеть дала семь по 800 ₽, то есть 5 600 ₽. Вы оценили затраты на сопровождение в 1 200 ₽ для прямого подключения и 600 ₽ для сети, потому что уже пользуетесь её отчётами. Получается 4 200 ₽ против 5 000 ₽ до налогов и других расходов. При таких малых объёмах разница может быть случайной. Перед заменой дайте результатам пройти проверку и учтите сезон, отказы и задержки перевода.
Когда есть смысл менять способ подключения
Для сайта с десятками разных продуктов единый кабинет может сэкономить время на учёте. Если читатели стабильно выбирают один продукт и нужно согласовать его размещение или разобраться со специфическими заявками, проверьте прямое подключение. Спросите, получит ли сайт доступ к нужной странице, меткам и деталям отчёта. Сравните договор и условия вывода на том же наборе вопросов.
Переключайте ссылки после проверки нового маршрута. Сохраните дату перехода, старый адрес для контроля прежних отчётов и идентификаторы новых размещений. У прежней программы могут остаться ожидающие подтверждения. Раздельный учёт за два периода помогает понять, какие деньги относятся к старой ссылке и по какой программе проверять каждое действие.