Размечаем сценарий до установки блока
Запишите, какие действия человек проходит от входа до результата. Обычно это ввод данных, подтверждение, расчёт и чтение ответа. Выберите место после законченного сценария, например между пояснением результата и связанными материалами. Для длинной страницы можно испытать второе место в отдельном поясняющем разделе, где пользователь уже вышел из формы. Проверьте самый узкий экран, клавиатуру, отображение ошибок и состояние после повторного расчёта.
В форме кнопка должна сохранять положение после загрузки объявления. Реклама рядом с числом результата способна выглядеть как продолжение ответа, особенно если заголовки и цвета похожи. Разведите их по визуальным границам и проверьте отступы. Зарезервируйте подходящее пространство для выбранного формата средствами вёрстки и поддерживаемых настроек. Не меняйте код блока произвольно и соблюдайте условия показа, которые Яндекс устанавливает для формата.
Правила блоков на сайтах · Настройка блока на сайте
Проверяем доход на визит и долю расчётов
Настройте события начала и успешного завершения расчёта. Ошибку ввода и повторное нажатие учитывайте отдельно. Для основной метрики завершения считайте долю визитов с хотя бы одним успешным результатом, чтобы несколько попыток одного человека не завысили результат. В контрольной версии сохраните прежнюю страницу, в тесте добавьте один рекламный блок. Вознаграждение выгружайте по вариантам и сопоставляйте с числом визитов по тому же периоду.
Учебный пример: по 5 000 визитов в каждой группе. Контроль принёс 600 ₽ и 3 200 визитов с расчётом, тест принёс 800 ₽ и 2 950 визитов с расчётом. Выручка выросла со 120 до 160 ₽ на тысячу визитов, доля расчётов упала с 64 до 59%. Если среди пользователей калькулятора есть люди, которые затем отправляют ценную заявку, оцените и эту ступень. Прибавка 200 ₽ должна сравниваться с эффектом 250 потерянных завершений, а не с ценой одного рекламного показа.
Проверяем, что сломалось
Если доля завершений упала, разбейте тест по устройствам и браузерам. Повторите путь от загрузки до результата с обычной скоростью мобильного интернета. Проверьте, не прыгает ли форма, не перекрывает ли её блок при прокрутке и не растёт ли число ошибочных нажатий. Если проблема возникает только у одного размера экрана, исправьте шаблон и начните чистую проверку заново.
Если качество расчётов сохранилось, сравните стабильность выручки по дням и источникам. Введите заранее правило окончания теста. В журнале сохраните исходную версию, место, тип блока, периоды и метрики. Для следующего калькулятора используйте результат как гипотезу, поскольку расположение формы и путь пользователя могут отличаться.