Сохранить исходную выборку
Перед выпуском выберите страницы с трафиком и по несколько представителей каждого шаблона. Запишите исходный HTTP-статус, canonical, H1, основные входящие ссылки, показы и клики. По возможности сохраните снимок HTML и мобильного экрана. При расследовании задним числом используйте последний доступный отчёт или сборку. Отдельно отметьте, какие данные удалось восстановить, а какие появились уже после релиза.
Сравнивайте группы одного назначения: каталог с каталогом, инструкцию с инструкцией. Сохраните также дату переключения и список изменений. Если вместе поменялись домен, шаблон и ссылки, найти причину сложнее. Проверьте, когда началось падение и относится ли оно к изменённым адресам, а также не исчезли ли аналитические события при том же числе кликов из поиска.
Проверить редизайн на прежних адресах
Возьмите страницу, которая потеряла клики, и аналогичную стабильную. Проверьте доступность основного текста, самоссылочный canonical там, где страница должна быть самостоятельной, мобильный вид и ссылки из раздела. Сравните не только видимый интерфейс, но и HTML, который доступен поисковику. Например, фильтр может работать на экране, а ссылки на карточки исчезнуть из исходной выдачи приложения.
Учебный случай: после редизайна сохранились заголовки, но исчезло меню тематических разделов. Упали показы только длинного хвоста каталога. Проверьте путь от главной до нескольких пропавших URL. Восстановите обычные ссылки и переснимите выборку. Если трафик снизился при стабильных показах, проверьте, не перестал ли шаблон учитывать визиты или события.
Проверить переезд по парам старый и новый URL
Для каждого старого адреса из выборки сохраните соответствующий новый. Проверьте конечный URL после перенаправления, статус 200 на назначении, ссылки, sitemap и canonical. Один редирект с главной не заменяет проверку адресов с собственными показами. Ошибка может затрагивать только отдельную группу путей или параметры URL.
Отслеживайте старые и новые адреса вместе. На переходном этапе показатели распределяются между ними. Если старая статья теряет показы, а новая с тем же назначением набирает их, посчитайте суммарное изменение. Если оба адреса снижаются, проверьте цепочки, совпадение содержания и даты обхода. Запишите исправление, повторите проверку статусов и сравните один и тот же набор страниц через сопоставимый интервал.
В отчёте оставьте по одному исправленному адресу и одному контрольному. Проверьте оба с мобильного устройства и убедитесь, что пользователь по-прежнему доходит до целевого действия.
Документация: Google о переезде сайта, Google о диагностике трафика.