Собрать три версии заголовка
Запишите фактический текст в выдаче, тег title из исходного HTML и заголовок H1, видимый на странице. Зафиксируйте формулировку запроса, регион и дату. Сравнение имеет смысл для точного URL: результат может вести на другой адрес со схожим текстом, а вы будете искать причину на первой странице. Повторите проверку для второй формулировки, которая ведёт на тот же материал.
Проверьте, не меняется ли заголовок в браузере после выполнения скриптов. Если исходный HTML содержит одно название, а приложение подставляет другое, выясните, на какой версии собирается страница для поисковика. В инструментах Вебмастера также посмотрите, когда робот обошёл этот URL. Сохранённая копия может отражать текст, который вы уже поменяли.
Отличить нормальный выбор от ошибки
Если в выдаче появляется более короткий вариант, который верно описывает страницу, посмотрите его по нескольким запросам. Страница может отвечать на разные задачи и показываться с подходящим заголовком для каждой. Не переписывайте шаблон после одной проверки, если новый текст обещает тот же результат.
Более важный случай — несоответствие темы. Например, у страницы «Доход от рекламы на сайте» в выдаче появился заголовок «Личный кабинет». Проверьте повторяемый title по разделу, видимый заголовок и текст внутренних ссылок. Шаблон мог взять общий заголовок блока вместо названия материала. Сопоставьте несколько URL и определите, относится ли проблема к одной статье или к целому типу страниц.
Исправить сигнал и назначить повторную проверку
Учебный случай: инструкция о расчёте стоимости сайта имеет title «Блог о заработке», а H1 содержит тему и единицы расчёта. Замените общий title на конкретное обещание, которое подтверждает первый экран. Подправьте повторяемый текст ссылки в каталоге, если там всё ещё стоит «Подробнее». Зафиксируйте дифф и не меняйте одновременно десять других элементов, если хотите проследить влияние правки.
После обхода снова проверьте запрос и адрес. Сравните фактический заголовок, а не только наличие правки на сервере. По двум-трём запросам могут сохраниться разные варианты. Если каждый из них соответствует материалу, отметьте это в журнале как рабочий результат. Затем оцените показы и клики при сопоставимой позиции. При небольшом числе показов полезнее собрать ещё одно окно, чем менять всё заново каждую неделю. При сравнении обязательно сохраняйте скриншот и URL: один видимый заголовок может вести на другой документ.
Документация: Яндекс о заголовках и описании, Яндекс о title.