Что считать брендовым запросом
Составьте несколько примеров и сопоставьте их с условиями. «Сервис учёта заказов» описывает общую задачу, «Сервис X тариф» содержит бренд, а «X» может оказаться названием и общим словом одновременно. Запросите у менеджера перечень брендов, вариантов написания и дополнительных ограничений. Узнайте, распространяется ли правило на домены, конкурентов, купоны и торговые марки в тексте объявления.
В правилах Admitad есть ограничения на ставки по брендовым терминам третьих сторон. У своей программы проверьте и общие документы сети, и условия оффера. Органический обзор о продукте и покупка ключевого слова — разные механики. Допуск одной из них не подтверждает другую.
Как проверять поисковый отчёт
До запуска согласуйте список разрешённых общих запросов и предусмотрите исключения по правилам кабинета. После старта выгружайте фактические запросы, если они доступны, а не только фразы из настроек. Автоматические расширения могут дать показы по фразам, которых не было в первоначальном списке. Отметьте дату проверки и список корректировок.
| Что нашли | Что сделать |
|---|---|
| Явно запрещённая фраза | Приостановить спорный сегмент и исключить запрос по правилам кабинета |
| Неоднозначное название | Отправить менеджеру точный пример |
| Допустимый общий запрос | Сохранить в отчёте и проверять итоговые действия |
| Данные неполные | Уточнить ограничения отчёта перед расширением |
Почему нельзя считать спорный доход гарантированным
Учебная группа: 150 кликов по 14 ₽. Из них 30 относятся к запросам, допуск которых требует проверки. При ставке 650 ₽ и пяти принятых действиях модель показывает 3 250 ₽ начислений. Если два события относятся к спорному сегменту и не будут приняты, начисление снизится до 1 950 ₽. Расход 2 100 ₽ сохранится. Результат без других затрат изменится с плюс 1 150 ₽ на минус 150 ₽.
Отделите спорные действия в отчёте и не прибавляйте их к плановому доходу, пока условия не подтверждены. Если нужно продолжить тест, сначала проверьте исключения и получите ответ по источнику. Для проверки всего маршрута пригодится гайд по Директу для партнёрок.
При проверке учитывайте бренд на кириллице и латинице, если программа перечисляет обе формы. Сохраните список вместе с датой последней сверки.