Какие правила проверить до подготовки объявления
Откройте правила модерации Директа и раздел по нужной категории. Сверьте содержание, сайт и необходимость документов. В условиях программы найдите отдельно платный поиск, показы в сетях, ограничения на брендовые запросы и требование к конечному адресу. Общее разрешение на поисковый трафик может относиться только к органическим переходам.
Покажите менеджеру точный сценарий: запрос, объявление, адрес обзора и конечную страницу. Попросите подтвердить, что разрешено вести через обзор. Если программа допускает только определённый адрес или тип трафика, не меняйте путь после согласования. На мобильном устройстве проверьте, что переход сохраняет метку, а цена и условия на странице соответствуют тексту рекламы.
Как оценить предельную цену клика
Учебный пример: за подтверждение платят 1 100 ₽, из 500 кликов ожидаются 20 заявок, подтвердятся восемь. Начисление — 8 800 ₽. На подготовку страницы и объявления ушло 1 300 ₽. На рекламу при таком результате можно потратить до 7 500 ₽, то есть в среднем до 15 ₽ за клик для безубыточности.
Если подтвердятся только пять заявок, начисление снизится до 5 500 ₽, а порог CPC — до 8,40 ₽. Задайте нижний сценарий заранее. При цене 11 ₽ затраты на закупку составят 5 500 ₽, полные расходы — 6 800 ₽, результат нижнего сценария — минус 1 300 ₽. Эти числа показывают порядок расчёта, цены аукциона определяются конкретным запуском.
Что разделить в отчёте
| Уровень | Что записать |
|---|---|
| Запрос и объявление | Версию текста, тип таргетинга и расход |
| Посадочная | Входы на страницу и клики на партнёрскую ссылку |
| Программа | События, причины отклонения и подтверждённые суммы |
| Сверка | Единый период, метку группы и срок проверки |
Если реклама ведёт на ваш сайт, отделяйте визит на него от исходящего перехода. Партнёрская сеть может считать только второй. Для рекламного CPC нужен расход по платным кликам, а для окупаемости — подтверждённый доход той же группы. Подробнее о выборе знаменателя в разборе EPC.
Когда запуск отложить
Не расходуйте бюджет, пока не понятен допуск источника, не работает контрольный переход или рекламное обещание расходится с финальной страницей. При отклонении откройте причину в кабинете и исправьте соответствующий элемент перед повторной проверкой. Если обязательные условия не выполняются, подберите другой оффер. Для расчёта денежных ограничений используйте бюджет первого теста.