Считаем предельное обязательство
Учебный магазин выделил 45 000 ₽ на пилот. Разовая интеграция стоит 9 000 ₽, поэтому на переменную часть остаётся 36 000 ₽. Выплата составляет 400 ₽ за подтверждённый заказ, комиссия при таких условных условиях — 80 ₽, операционные расходы — ещё 20 ₽. Один заказ в максимальном расчёте занимает 500 ₽, значит запас покрывает 72 подтверждения. Чтобы учесть задержку передачи данных, магазин может остановить новые размещения раньше, оставив резерв на ожидающие заказы.
Обсудите со второй стороной, как ограничивается объём и когда новые действия перестают приниматься. Если ограничение технически вступает в силу с задержкой, учтите наибольший правдоподобный объём за это время. Заранее запишите, кто меняет статус оффера и кто проверяет, что страницы больше не приводят новые платные действия по завершённому пилоту.
Требования Admitad к рекламодателям
Сравниваем одинаковое событие в двух сетях
Возьмём условный тест. В первой сети подтверждено 40 заказов, суммарные расходы составили 24 000 ₽, то есть 600 ₽ за заказ. Во второй сети подтверждено 30 заказов при расходах 15 000 ₽, то есть 500 ₽ за заказ. Если цель — новые покупатели, проверьте результат по CRM. При 30 новых клиентах в первой сети и 15 во второй цена нового клиента равна 800 и 1 000 ₽ соответственно. Выбор меняется с определением результата.
Сравните общий период и одинаковый набор расходов. Включите комиссию, техническое обслуживание и фактическое время сотрудников, если оно различается между сетями. Действия, которые ещё ждут решения, учтите в резерве и вынесите отдельной строкой. Проверьте, что обе сети измеряют один и тот же тип заказа, а ставки и лимиты сопоставимы.
Академия Admitad о целевых действиях
Учитываем пересечение площадок и выносим решение
Сети могут работать с одними и теми же сайтами. До старта определите правило обработки дублей и сопоставьте площадки по техническому ключу или подтверждённому домену, где это возможно. Если площадку нельзя выделить, фиксируйте это ограничение в выводе и не приписывайте разницу между сетями только качеству сети.
Для решения сравните стоимость, вклад после расходов и время на разбор спорных статусов. Укажите, какая доля заказов прошла весь цикл проверки. Если за короткий тест заказов слишком мало, продлите наблюдение в рамках лимита или повторите тест в том же сегменте. Дополнительный бюджет связывайте с конкретным вопросом, например с проверкой экономики новых клиентов.