Собрать базу по группам страниц
Присвойте URL темы, которыми управляет редакция: оценка сайта, рекламная монетизация, партнёрские программы. Для двух сопоставимых периодов выгрузите показы, клики, позицию и запросы. Для сезонных тем сравните также аналогичное время предыдущего года, если данных достаточно. Группировка помогает отличить падение всей темы от потери одной страницы.
Считайте показы и клики отдельно, а CTR для группы пересчитывайте как клики, делённые на показы. Среднее арифметическое CTR страниц при разной посещаемости даёт другую величину. Сохраните список URL, которые вошли в группу в каждом окне. Если в новом периоде появились десять свежих статей, сравните как весь кластер, так и постоянную выборку старых адресов.
Найти причины снижения и новые вопросы
Учебный пример: группа потеряла 70 кликов, из которых 50 приходятся на одну инструкцию. По основному запросу её позиция примерно прежняя, а показы снизились. Проверьте спрос и сезонность. У другой статьи показы выросли, но по новой группе фраз позиция слабая. Здесь может быть возможность добавить раздел. У третьей страницы упала позиция при стабильных показах. Сравните актуальность ответа и формат выдачи.
Для новых тем откройте запросы существующей страницы и соберите близкие вопросы. Если человек просит иной формат, например онлайн-калькулятор вместо объяснения, возможен отдельный URL. Если нужен уточняющий пример в той же инструкции, расширьте её. Просмотрите выдачу, чтобы проверить, какие страницы по этим вопросам уже показываются. Не считайте отсутствие фразы в отчёте доказательством отсутствия спроса.
Сделать редакционную очередь и проверить эффект
Выберите три правки на основании трафика, вероятной причины и стоимости исправления. Например, добавить к инструкции расчёт после возвратов, заменить устаревший скриншот и связать новую страницу калькулятора со статьёй. Для каждого пункта укажите URL, исходную метрику, запрос и критерий полезности. Сохраните дату публикации и дату, когда поисковик увидел изменения.
Сравните те же запросы после переобхода и сопоставимый период по группе. Если выросла одна обновлённая статья, но в том же кластере просела соседняя, проверьте, не перераспределились ли показы между адресами. Отдельно смотрите клики всего кластера и полезные действия. При слабом сигнале ограничьте следующий выпуск похожих правок небольшой группой, чтобы продолжить измерение.
Если тематика проседает по всем страницам, оставьте в очереди один диагностический шаг для раздела. Пакетное редактирование пока только затруднит сравнение.
Документация: Google о падении трафика, Отчёт эффективности Google.