Собираем путь от площадки до выплаты
Для еженедельного контроля достаточно нескольких срезов. Сначала выгрузите заявки на подключение, допуски и площадки с опубликованным размещением. Затем соберите переходы по площадкам, типу трафика и дате. Из отдельного отчёта возьмите созданные действия, их статусы, начисления и причины отказов. Сохраняйте единые фильтры и часовой пояс. По возможности добавьте технические ключи, чтобы перейти от агрегированной цифры к записи CRM.
Отдельно смотрите дату возникновения действия и дату его окончательной сверки. Текущая неделя может быть хорошей по заявкам, но ещё пустой по подтверждённым заказам из-за доставки. Показатель по закрытой группе объясняет итог, а отчёт по свежим данным показывает нагрузку на сайт и отдел продаж. Смешение этих задач приводит к лишним остановкам и спорам с партнёрами.
Справка Admitad по работе рекламодателя
Проверяем, где образовался ноль
Учебный сценарий: из 18 одобренных площадок только три подтвердили размещение. Из этих трёх две дают переходы, а действия регистрирует одна. Начните с первого разрыва: спросите нескольких авторов, нашли ли они подходящую посадочную страницу и понятное вознаграждение. Дайте срок на размещение и уточните, хватает ли материалов для их формата. Когда показов нет, изменения в форме заказа не помогут проверить эту гипотезу.
Если размещение действительно работает, сами откройте его ссылку из обычного браузера и проверьте доступность страницы на мобильном. Сравните отчёт партнёра, журнал входящих событий и CRM. Действие может отсутствовать из-за недоступного товара, ошибки формы или сбоя интеграции. Тестовый сценарий оформляйте по правилам программы, отдельно от фактических оплачиваемых действий. Проверьте, что тестовый заказ можно увидеть и снять с расчёта.
Академия Admitad о видах трафика
Выбираем действие на следующую неделю
Поставьте одну задачу на узкое место и назначьте способ проверки. Если площадки не публикуют ссылки, проверьте комплект материалов с двумя партнёрами. Если переходы есть, но CRM пуста, восстановите прохождение тестовой заявки и проверяйте ошибки формы. Если есть заявки и мало подтверждений, разложите их по причинам и отдельно изучите отказы по географии, дублям и наличию.
Сохраните дату вмешательства, список затронутых площадок и исходные значения. Через неделю сравните тот же разрез и отдельно отметьте, какие действия ещё ждут подтверждения. Так вы сможете увидеть, ускорилось ли размещение, улучшился ли обмен данными и повлияло ли это на подтверждённые результаты после закрытия периода.