Проверьте счётчик и разложите визиты по сегментам
Попросите доступ для просмотра к счётчику или демонстрацию отчётов владельцем. Убедитесь, что статистика относится к домену из сделки и включает нужный период. Выберите динамику по дням, затем сгруппируйте визиты по источнику, устройству, географии и страницам входа. Для сезонного сайта сопоставьте одинаковые месяцы. Если недавно менялись аналитика, домен или редиректы, запишите даты и проверьте доступность прежних данных.
В Яндекс Метрике проверьте, как в отчёте учтены роботы. Разные способы сегментации и настройки могут приводить к разным итогам. Сверяйте периоды, часовой пояс и правила фильтра. Отдельно попросите объяснить резкий всплеск трафика, рекламную кампанию, публикацию у партнёра или технический сбой. При возможности проверьте серверные логи в обезличенном виде.
Роботы в Яндекс Метрике · Справка Метрики по мониторингу
Пройдите аномалию от визита до выручки
Учебный пример: в обычный месяц 18 000 визитов и 36 подтверждённых заявок, а в следующем 36 000 визитов и 39 заявок. Доля заявок падает с 0,2% до примерно 0,11%. Проверка показывает, что почти весь прирост пришёл на одну страницу из прямого источника, сильно отличается по устройствам и не дал соразмерного роста видимых рекламных показов. Это повод сегментировать поток, а не объявлять его мошенническим.
Разделите исходный поток и новый сегмент, затем сравните скорость загрузки, дочитывания, переходы и подтверждённые действия. Проверьте, не запустилась ли рассылка или вирусная публикация. Когда объяснения нет, оцените сайт на обычном сегменте без предположения, что всплеск повторится. Для подтверждения денежной модели попросите отчёты кабинета за тот же период. Трафик, показ и выплата относятся к разным этапам.
Яндекс о ключевых показателях РСЯ
Запишите вывод и предел уверенности
В итоговой карточке укажите, какой объём проверен, какая часть подтверждена источниками, от каких страниц зависит проект и что осталось непонятным. Если один запрос или одна страница дают большую долю визитов, посчитайте сценарий просадки. Для спорных сегментов отдельно решите, что нужно увидеть до сделки. Это может быть история кампании, сопоставление с логами или показ динамики за более длинный период.
Не переносите данные автоматически в цену, если нельзя связать посетителей с тем же доменом или источником денег. Проверка трафика должна объяснить, можно ли воспроизвести поток после передачи. Она не доказывает, что поисковые позиции сохранятся. Сохраните отчёт по исходным и отфильтрованным сегментам, чтобы сравнить их после перехода.