Выбираем страницы и правила пилота
Возьмите одну группу статей с одинаковой задачей читателя. Например, сравнения сервисов, где есть явный переход к одному из поставщиков. Сохраните текущий сценарий как контроль. В эксперименте оставьте те же ссылки, условия, тексты и таблицы, а рядом с самостоятельным разделом добавьте один сетевой блок. Пользователей распределяйте одновременно и сохраняйте вариант между визитами. В исходной записи отметьте тип страницы, место блока и дату начала, чтобы последующая правка дизайна не смешалась с этим результатом.
Перед запуском прочитайте требования рекламной сети к положению и оформлению блока. Затем отдельно проверьте правила партнёрской программы, источники трафика и допустимый формат ссылки. На телефоне прокрутите до сравнения и проверьте, что объявление не похоже на кнопку продукта и не перекрывает редакционные элементы. На мобильных и десктопе убедитесь, что партнёрский переход ведёт к нужному предложению. Согласуйте проверку оформления и маркировки для своего формата.
Разводим деньги по источникам
На каждую версию запишите визиты, вознаграждение сети, партнёрские переходы, подтверждённые действия, комиссию и переменные затраты. Для партнёрской ссылки используйте разрешённые метки варианта. Проверяйте, что окно подтверждения закончилось для обеих групп. Отложенные комиссии за визиты этого периода относите к первоначальной группе. Вознаграждение сети берите за соответствующие показы. Суммируйте источники только после выравнивания валюты и способа учёта возвратов.
Учебный пример: по 10 000 визитов. Контроль даёт 30 подтверждённых действий по 300 ₽, итого 9 000 ₽. В тесте действий 25, или 7 500 ₽, и ещё 1 800 ₽ приносит сеть. Вместе получается 9 300 ₽, или 930 ₽ на тысячу визитов против 900 ₽ у контроля. Если добавление блока требует 400 ₽ сопровождения за сопоставимый период, чистый дополнительный результат становится отрицательным. Рост сетевой выручки здесь скрывал потерю части партнёрского дохода.
Отделяем помеху на странице от смены трафика
Разбейте сравнение по устройствам и источникам. Если партнёрских переходов стало меньше только с телефона, откройте страницу на узком экране и проверьте перенос кнопок, загрузку и перекрытия при прокрутке. Если переходы остались прежними, но действий меньше, проверьте условия оффера и время подтверждения. Наблюдение из одного сегмента применяйте только к сопоставимым страницам.
В итоговом протоколе сохраните выручку обоих источников, расходы, число целевых действий и решение. Для каждой группы страниц оставьте комментарий, где пользователю требуется быстрый выход к поставщику и где он читает подробное объяснение. Это позволит повторить тест на новом шаблоне, не перемещая рекламу сразу во всех материалах.