Готовим отчёт по URL
Проверьте доступ к статистике РСЯ и счётчику Метрики на сайте. Подключите отчёты по инструкции Яндекса и убедитесь, что выбран нужный ресурс. В группе монетизации откройте страницы с рекламными событиями. Для выгрузки возьмите полный период, адрес страницы, расчётный доход, запросы и видимые показы. В обычном отчёте по страницам возьмите просмотры всех URL, включая страницы без рекламных событий.
Перед объединением проверьте уровень группировки. Для контентного сайта часто полезно собрать один URL без рекламных меток и якорей. При этом параметры, меняющие содержимое, нужно оставить. Например, метка кампании не создаёт новую статью, а параметр языка может вести на другую версию. Заведите колонку нормализованного адреса и проверьте несколько строк вручную. Страницы, которых нет в отчёте РСЯ, оставьте в списке просмотров с пометкой об отсутствии рекламных событий. Затем проверьте, объясняется ли это отсутствием рекламы в шаблоне или ошибкой настройки.
Как подключить отчёты РСЯ · Отчёт по страницам с рекламными событиями
Смотрим вклад и доход на тысячу просмотров
Учебный пример: статья A получила 24 000 просмотров и 2 400 ₽, статья B получила 6 000 просмотров и 1 080 ₽. По сумме лидирует A. По доходу на тысячу просмотров A приносит 100 ₽, B приносит 180 ₽. Первое число показывает важность URL для общего результата сайта. Второе помогает сравнить эффективность при разном объёме. Не ставьте короткий эксперимент на статье с десятком просмотров в один ряд с устойчивым результатом раздела.
Добавьте вклад URL в общий доход, число просмотров и доход на тысячу просмотров. Проверьте, не входят ли в результат дни до подключения рекламы или изменения шаблона. Сначала выбирайте страницы с большим объёмом и низкой выручкой на тысячу просмотров относительно похожих URL. В небольших страницах с высоким доходом проверьте, за счёт чего он получен. Если это короткая акция или редкий источник, такой результат плохо переносится на другие страницы.
Проверяем, что можно улучшить на выбранной странице
Возьмите одну пару страниц одного формата и сравните устройства, источники, число запросов и видимых показов. Если у слабой страницы не вызывается часть рекламных мест, начните с проверки шаблона и браузера. Если запросов столько же, но мало видимых показов, посмотрите, где пользователи заканчивают чтение. Если показы совпадают, сравните цену видимого показа и географию трафика. Введите в итоговом отчёте отдельную колонку с гипотезой и датой проверки.
Расчётный доход Метрики относится к выбранному периоду и срезу. Для проверки итоговых начислений отдельно открывайте отчёт кабинета РСЯ, сопоставляя периоды, ресурс и рекламные продукты. Сохраняйте обе выгрузки. Это позволяет видеть экономику редакции по страницам и одновременно не путать ориентировочный отчёт с итоговым вознаграждением.