Фиксируем знаменатель
CPMV рассчитывается из вознаграждения и видимых рекламных показов. Возьмите оба числа для одного сайта, блока и периода. Разделите деньги на число видимых показов и умножьте на тысячу. Это цена той тысячи показов, которая действительно прошла проверку видимости. При сопоставлении блоков используйте одинаковый разрез и валюту. CPM в кабинете рекламодателя описывает стоимость закупки, поэтому чужой показатель из Директа для расчёта дохода владельца сайта не подходит.
В кабинете РСЯ RPM делит вознаграждение на все запросы рекламы, включая те, где объявление не подобралось. При 2 400 ₽ и 40 000 запросов такой RPM равен 60 ₽. Для редакционного сравнения введите свои два поля. Page RPM равен вознаграждению, делённому на просмотры страниц и умноженному на тысячу. Visit RPM использует визиты. Всегда называйте выбранный знаменатель рядом с числом. Если один посетитель смотрит две страницы, показатели по визитам и просмотрам закономерно расходятся. Доли и средние считайте по исходным суммам. Простое среднее RPM по страницам даст небольшой странице такой же вес, как странице с основной долей трафика.
Метрики РСЯ · Отчёты Метрики по РСЯ
Когда дорогой показ проигрывает
В учебном примере обе версии страницы получили по 10 000 визитов. У версии A было 13 000 просмотров страниц и 8 000 видимых показов. Вознаграждение составило 1 200 ₽. CPMV равен 150 ₽, Page RPM около 92 ₽, Visit RPM 120 ₽. У версии B было 15 000 просмотров и 15 000 видимых показов. Вознаграждение составило 1 650 ₽. CPMV равен 110 ₽, Page RPM 110 ₽, Visit RPM 165 ₽. Версия B выигрывает по доходу на визит, хотя её видимый показ дешевле.
Объяснение ищите в количестве видимых показов на визит. В A их 0,8, в B уже 1,5. Но если один вариант видели почти только посетители с телефонов, а второй посетители с компьютеров, различие может быть вызвано устройствами и глубиной просмотра. Сначала сравните варианты внутри устройства и рубрики. Если разбивка мелкая и данных мало, оставьте результат наблюдением и повторите сравнение на сопоставимой аудитории.
Как записать цифры для еженедельного контроля
Сделайте одну строку на комбинацию периода, устройства, шаблона и версии размещения. Добавьте визиты, просмотры страниц, запросы, видимые показы и вознаграждение. Рядом вычислите CPMV, Page RPM и Visit RPM. Если визитов или показов нет, оставляйте показатель пустым. Ноль вознаграждения при положительном знаменателе показывает реальный результат. Пустое поле означает, что показатель ещё нельзя посчитать.
Для проверки изменения места блока используйте контрольную версию и основную метрику Visit RPM. Добавьте долю дочитываний или завершений задачи, чтобы видеть цену изменений для читателя. Для разговора о спросе рекламодателей смотрите CPMV, для оценки страницы смотрите Page RPM, для решения о результате монетизации сайта смотрите Visit RPM и расходы. Держите все три показателя в одном отчёте. Тогда при изменении результата будет видно, изменилась цена показа или количество видимых показов на визит.