Разделите отчёт на группы по задаче читателя
Представим сайт про обслуживание велосипеда. У сезонного вопроса «как хранить велосипед зимой» и инструкции «как выбрать крепление под конкретную раму» разные ожидания. Для первой статьи посчитайте рекламные показы и повторные визиты. Во второй проверьте, помогает ли сравнение выбрать совместимую деталь, и отметьте переход к проверенному продавцу. Объединение таких страниц в среднем отчёте скрывает обе механики.
Выгрузите URL входа, источник, визиты, глубину чтения и события выбранной модели. Если доход размечается на уровне другой страницы, заведите отдельные колонки для страницы входа и страницы действия. Один переход не следует приписывать двум статьям как две продажи. У новых страниц проверьте время до первого трафика, а у старых — дату обновления. Сравнивать удобнее страницы одного возраста и с близким интентом.
Посчитайте заработок кластера после затрат
В учебном примере общий информационный кластер получил 18 000 визитов и 27 000 видимых показов. При CPM 90 ₽ получается 2 430 ₽. Сравнительный кластер получил 6 000 визитов, 180 переходов к офферу и восемь подтверждённых продаж. При ставке 380 ₽ это 3 040 ₽. Меньший кластер принёс больше, но его поддержка дороже: совместимость и цены приходится перепроверять.
Условные ежемесячные расходы на первый кластер составили 1 800 ₽, на второй — 2 400 ₽. Операционный остаток — 630 и 640 ₽. При этом стартовое создание статей в расходы месяца не включено, поэтому цифры ничего не говорят об окупаемости вложений. В таблице добавьте строку начального бюджета и дату, когда накопленный денежный результат его покроет. Если по итогам месяца доход ещё не переведён, ведите кассовый итог отдельно.
Яндекс о ключевых показателях РСЯ
Решите, какие материалы стоит добавлять
Смотрите на следующую пачку статей как на инвестицию. Перед заказом трёх текстов оцените, какую задачу каждый закроет, чем докажет ответ и сколько потребует сопровождения. Если у кластера есть визиты, но мало видимых рекламных показов, проверьте расположение и загрузку блока по устройствам. Если есть переходы к предложению, но нет подтверждений, сначала проверьте метки, соответствие продукта, дату заявки и правила зачёта.
Тестируйте одну правку на сопоставимых страницах. Добавление баннера, изменение призыва и переписывание статьи в один день затруднят вывод. Для небольшого сайта достаточно сохранить состояние до и после, даты, сезон и источник. При редких сделках смотрите по нескольким периодам, пока вывод не перестанет зависеть от одной покупки.