Как посчитать расход до запуска
Учебная модель: стоимость клика ожидается около 16 ₽. На первую проверку выбрано 250 переходов, инструменты и подготовка стоят 700 ₽. Реклама обойдётся в 4 000 ₽, полный расход — в 4 700 ₽. Если предельная потеря составляет 5 000 ₽, на рекламу остаётся 4 300 ₽. При фактической цене клика 20 ₽ этого хватит на 215 переходов. В отчёте сохраняйте исходную оценку и фактическое значение.
| Статья бюджета | Что учитывать |
|---|---|
| Переходы | Плановые клики × средняя цена |
| Подготовка | Оплаченные креативы и настройка |
| Инструменты | Часть расходов, относящаяся к тесту |
| Резерв | Возможное удорожание, которое вы готовы принять |
| Доступные деньги | Сумма, которая останется после расходов до первой выплаты |
Резерв входит в допустимую потерю. Если он дополнительно увеличивает общий лимит, тест может выйти за первоначальную сумму.
Какие результаты выдерживает тест
При выплате 850 ₽ за подтверждение тест с расходом 4 700 ₽ требует шести принятых действий. При 250 кликах и конверсии в заявку 4% модель ждёт 10 заявок. Если одобрят шесть, начисление составит 5 100 ₽, а остаток до налогов — 400 ₽. Если одобрят четыре, начисление составит 3 400 ₽, а результат — минус 1 300 ₽.
Это прогноз на основе допущений, а фактические события могут отличаться даже при корректной работе кампании. Разница между четырьмя и шестью подтверждениями велика относительно числа заявок. Тест пригоден, чтобы выявить сломанную форму и оценить порядок цифр. Решение о масштабировании по такой выборке требует дополнительных данных. Для сценариев используйте калькулятор арбитража.
Какие правила остановки нужны
Проверьте рабочий переход и запись идентификатора до закупки. Зафиксируйте дневной предел и общую сумму отдельно. Определите, кто ставит кампанию на паузу при сбое. Если расходы достигли предела, оставьте заявку на проверку и дождитесь результатов. Не начинайте вторую кампанию на ожидаемые выплаты, если текущих денег не хватает на её расходы.
Если ссылку или учёт пришлось исправлять посреди теста, отметьте момент. Данные до и после относятся к разным условиям. Объединение в один итоговый процент скроет, какая часть бюджета была потрачена на рабочую связку.
Что делать при слишком маленьком бюджете
Если денег хватает только на несколько десятков переходов, сформулируйте задачу соответственно. Проверьте доступность страницы, корректную запись переходов и путь на телефоне. Для сравнения двух объявлений дождитесь бюджета, при котором каждое сможет получить достаточно наблюдений. Альтернатива — согласованный органический источник, если у вас есть время на контент и доступ к аудитории. Разметку и порядок запуска подробнее разбирает гайд с нуля.