Начните с доступных данных по РСЯ
Если вы монетизируете сайт через РСЯ, проверьте подключение счётчика и права на группу отчётов по монетизации. В Метрике есть отдельный отчёт по устройствам. Выгрузите тип устройства, визиты, доход и показатели показов. Уточните, какие визиты входят в строки отчёта. Для сравнения всего сайта используйте соответствующий знаменатель по всем визитам выбранного сегмента. Если отчёт ограничивает выборку посещениями с рекламными событиями, подпишите это отдельно.
Затем разделите начисленный доход на визиты и умножьте на 1 000. В условном отчёте смартфоны дали 30 000 визитов и 6 000 ₽, компьютеры — 10 000 визитов и 4 000 ₽. Получаем 200 и 400 ₽ на тысячу визитов соответственно. По общей сумме лидируют телефоны. На одинаковом числе визитов больше дохода дали компьютеры. Проверьте, сохраняется ли разница после ограничения отчёта одним разделом.
Отчёты по монетизации в Метрике · Подключение отчётов РСЯ
Сопоставьте страницы входа и намерение читателя
Допустим, мобильные визиты идут в основном на инструкции, а компьютеры — в коммерческое сравнение. Выделите посещения одной страницы и пересчитайте показатель. Если на сравнении смартфоны дают 380 ₽ на тысячу, а компьютеры 400 ₽, разницу в общем отчёте в значительной части объясняет состав страниц. Прежде чем переставлять баннеры по всему сайту, найдите страницу, где устройства реально расходятся на сопоставимой аудитории.
Для рекламы посмотрите цепочку из визита, запроса к рекламной сети, показа и начисления. Если на мобильной версии много визитов и мало запросов, проверьте, создаётся ли блок и видит ли его посетитель при прокрутке. Если запросы есть, но мало показов, проверьте заполнение и параметры размещения. Тестируйте одну переменную за раз и запишите, что поменялось на странице.
Отчёты по монетизации в Метрике
Отдельно сверьте партнёрские начисления
Если программа поддерживает SubID, можно назначить согласованные метки исходящим ссылкам для разреза по устройствам. Учитывайте, что результат отнесётся к устройству исходящего клика. Читатель может оформить заявку позже с другого экрана, а сеть применит собственные правила атрибуции. Если у выгрузки нет такого разреза и связующего поля, покажите сумму без распределения и измеряйте исходящие клики в аналитике отдельно.
Сохраните в отчёте строку неизвестных устройств и долю дохода без меток. При тесте мобильной кнопки отслеживайте одновременно её доступность, подтверждённые действия и выручку после окончания срока проверки. Если выросло число нажатий, а заявки ещё ждут решения, по этому периоду можно судить о взаимодействии с кнопкой. Для вывода о доходе дождитесь сверки.