Какие данные должны быть в карточке
Сначала укажите продукт, географию, посадочную страницу и вознаграждаемое событие. Ставка без описания события вводит в заблуждение. В учебном оффере магазина электроники формулировка «350 ₽ за заказ» оставляет вопросы о статусе, стоимости и возвратах. Уточните: 350 ₽ за доставленный первый заказ нового покупателя, если сумма товаров после скидки составляет от 4 000 ₽, а после доставки заказ прошёл согласованный срок проверки. Под описанием отдельно расшифруйте, как определяете нового покупателя и как учитываете частичный возврат.
Следом укажите период атрибуции, правило при нескольких источниках и особые условия промокодов. Дайте три коротких примера со статусом и причиной: принятый заказ, повторная покупка и заказ за пределами периода атрибуции. У вебмастера должен быть способ заранее проверить тестовый переход. Укажите контакт для вопросов, имя отчёта, в котором видны статусы, и ожидаемый срок ответа на спор.
Карточка оффера CPA.tl · Admitad о целевых действиях
Разделяем источники и способы размещения
Фраза «контекст разрешён» может означать и рекламу по общим ключам, и рекламу по названию магазина. Если условия различаются, запишите это отдельно и приведите пример для каждой ветки. Так же разделите редакционный обзор, промокодный каталог, рассылку, push и мотивированный трафик. Для каждого способа укажите один из трёх статусов: разрешён, требует письменного согласования, запрещён. Поясните, какие данные нужны для согласования: адрес площадки, место размещения и пример материала.
Ограничения на использование бренда лучше выделить отдельно. Опишите, применяются ли они к заголовку объявления, домену, ключевым словам, метаданным и логотипу. Если правила зависят от площадки, ведите единый документ с исключениями. Ссылка на него должна стоять в карточке оффера. Укажите, где взять разрешённые материалы и к кому обратиться, если нужен другой формат.
Проверяем условия на реальных развилках
Попросите коллегу, который не писал правила, оценить три размещения. В первом автор публикует обзор и ставит ссылку на категорию. Во втором в объявлении используется название магазина. В третьем подписчикам предлагают подарок за заказ. Если сотрудник даёт разные ответы после чтения карточки и отдельного документа, устраните расхождение до публикации.
У правил должны быть дата начала действия и история изменений. При обновлении ставки или разрешённых каналов дайте партнёрам время адаптировать размещения и сообщите, как будут обработаны заказы, полученные по прежним условиям. Сохраните копию правил, действовавших на дату перехода или заказа, в зависимости от согласованной схемы. Она поможет решить спор без догадок и восстановить расчёт при пересмотре статуса.