Как читать карточку оффера
| Поле | Что выяснить до закупки |
|---|---|
| Целевое действие | Какие события должны произойти, чтобы рекламодатель засчитал результат |
| Вознаграждение | Сумма, валюта, разовая или периодическая выплата |
| Ограничения | Страны, устройства, разрешённые источники, запрет рекламы по брендовым запросам |
| Атрибуция | Сколько времени после клика учитывается действие и кому его зачтут при нескольких переходах |
| Лимит | Сколько действий примут и что произойдёт с событиями сверх лимита |
| Проверка | Срок принятия решения, причины отказов и отражение возвратов |
| Перевод денег | Минимальная сумма, дата расчёта, реквизиты и документы |
Слова «заявка» и «покупка» в двух программах могут обозначать разные требования. Уточните, засчитают ли заказ действующего клиента, пробный тариф, заказ с промокодом и повторное событие. Не переносите разрешение с одной программы на другую, даже если обе подключены к одному кабинету.
Почему высокая ставка не всегда выгоднее
Представьте два оффера с одинаковыми расходами на 400 переходов. В первом платят 900 ₽, из переходов получается 20 заявок и 12 подтверждений. Ожидаемое начисление по таким результатам — 10 800 ₽. Во втором платят 1 400 ₽, но из 15 заявок подтверждают шесть. Начисление — 8 400 ₽. При затратах 9 000 ₽ результаты до налогов равны плюс 1 800 ₽ и минус 600 ₽.
Числа учебные. Сравнение предполагает одинаковую аудиторию и один способ учёта. В работе добавьте срок подтверждения и график выплат. Две одинаковые суммы, доступные через 10 и 45 дней, создают разную нагрузку на денежный остаток.
Какие вопросы задать менеджеру
Опишите точный сценарий, чтобы ответ можно было применить. Например: «Веду поисковую рекламу по общим запросам на свой обзор, затем пользователь переходит по партнёрской ссылке. Оба шага разрешены для этого оффера?» Уточните, можно ли передавать SubID, сверять отклонения и делать согласованный тестовый переход.
Сохраните ответ и дату. Правила могут обновляться во время работы, поэтому при смене источника, географии или объявления перепроверьте ограничения. До запуска откройте ссылку на телефоне, проверьте финальную страницу и сопоставьте её с обещанием в объявлении. Нерабочий редирект или недоступная форма обнуляют пользу от хорошей ставки.
Как решить, что тестировать первым
Сузьте список до предложений, которые принимают ваш источник. Для оставшихся оцените оплачиваемое действие, цену достижения и прозрачность проверки. Если программа не объясняет, как оспорить расхождение, закладывать большой бюджет рано. Начните с короткого теста и выделите период на дозревание заявок. Для сравнения оцените доход с клика, а затем сопоставьте его со всеми расходами.