Что проверять в формате
Посмотрите примеры блоков на реальных площадках и требования сети к тексту, изображению, раскрытию рекламы и конечному адресу. Каталоги, например раздел нативных сетей AffTimes, помогают собрать кандидатов. Проверять условия нужно в документации выбранной сети, а допустимость партнёрского маршрута — в программе. Термины «нативный» и «тизерный» у площадок могут частично пересекаться, поэтому сравнивайте конкретные места показа.
Подготовьте один снимок маршрута: рекламный блок, заголовок посадочной и следующее действие. Если объявление обещает сравнение трёх сервисов, страница должна сравнить именно их. Если страница ведёт на продукт, поясните, какую задачу решает переход, и проверьте конечную страницу. Материал должен быть полезен даже тем, кто не совершит покупку.
Как посчитать вклад посадочной
Учебная закупка на 9 000 ₽ дала 600 входов на статью. Дальше к партнёру перешли 180 человек. Подтвердились 12 действий по 1 000 ₽. Начислено 12 000 ₽. Подготовка статьи стоила 2 000 ₽, результат — плюс 1 000 ₽ до налогов. Если подтвердятся только девять, итог будет минус 2 000 ₽.
Доля исходящих переходов составила 30% от входов. Для принятия решения смотрите и на долю, и на то, сколько переходов превратилось в принятые действия. Заголовок может поднять клики в статье и привести не ту аудиторию. Тогда промежуточная конверсия вырастет, а деньги не прибавятся.
Как организовать проверку
- Согласуйте источник и цепочку с партнёркой.
- Проверьте требования сети к конкретному блоку и странице.
- Назначьте отдельную метку каждому объявлению и сохраните версию статьи.
- Проведите контрольный переход на телефоне и компьютере.
- Сведите расход, входы, исходящие переходы и подтверждения одного возраста.
Когда сравниваете посадочные, не меняйте одновременно заголовок объявления. Если видите много входов и мало исходящих переходов, прочитайте первые экраны и проверьте уместность предложения. Если переходы есть без подтверждений, сначала уточните атрибуцию и статус, затем смотрите соответствие аудитории. Для контраста полезно посмотреть порядок закупки в тизерных сетях.