Что проверить у сети
Спросите, какой формат вы покупаете и что считается оплачиваемым показом или кликом. Уточните, можно ли исключить площадки, получить разбивку по идентификатору и ограничить расход по отдельным источникам. Название сети не описывает весь инвентарь. Площадки внутри одного кабинета могут иметь разное содержание, тип устройства и качество переходов.
Возьмите несколько примеров мест размещения. Заголовок не должен обещать того, чего нет на странице. Посмотрите, как рядом с объявлением видна информация о его характере, и проверьте действующие требования сети к категории и посадочной. Партнёрке покажите, где увидят тизер и куда он ведёт. Разрешение на обычную медийную рекламу может не покрывать конкретную сеть.
Как сравнить площадки на цифрах
Учебный тест с одинаковой ставкой 600 ₽ за принятое действие. Площадка A дала 150 кликов по 8 ₽ и три подтверждения. Закупка стоила 1 200 ₽, начислено 1 800 ₽. Площадка B дала 180 кликов по 6 ₽ и одно подтверждение. Закупка — 1 080 ₽, начислено 600 ₽. Суммарно сеть принесла 2 400 ₽ при расходах 2 280 ₽. Если подготовка стоила ещё 400 ₽, итог минус 280 ₽.
В среднем сеть могла бы выглядеть почти безубыточной, хотя площадки дают разные результаты. Сохраняйте идентификатор площадки и объявления в отчёте, если кабинет и партнёрка поддерживают передачу. По одному принятому действию не делайте долгосрочный вывод. Сначала убедитесь, что заявкам дали одинаковый срок проверки.
Как проверить маршрут до запуска
| Что проверить | Как зафиксировать |
|---|---|
| Место показа | Пример страницы и идентификатор площадки |
| Креатив | Версия заголовка, изображения и обещания |
| Адрес | Контрольный переход с телефона и финальный домен |
| Метка | Данные, которые видны в своей аналитике и сети |
| Бюджет | Общий и дневной пределы, ответственный за паузу |
Сохраните исходную выборку до исключения площадок. Если отключили половину инвентаря, новый отчёт уже описывает другой набор размещений. При технической ошибке поставьте закупку на паузу и сделайте повторный контрольный переход. Для расчёта порога используйте бюджет теста, для сверки затрат и дохода — калькулятор арбитража.