Что уточнить у рекламной сети
В справке PropellerAds in-page push описан как формат на странице. Перед запуском проверьте определение у выбранной сети, доступные устройства, модель оплаты и способ ограничения повторных показов. Условия оффера проверяйте отдельно. Разрешение на push не стоит автоматически переносить на in-page или наоборот.
Запросите примеры показов и способ разбивки по площадкам. Проверьте, что объявление не выдаёт себя за сообщение устройства или сервиса. Сравните изображение и текст с финальной страницей. Не запускайте кампанию, пока не уверены, что пользователь видит ясное объяснение продукта.
Как оценить частоту контакта
Если кабинет показывает уникальный охват, поделите показы на число пользователей. Например, 9 000 показов на 3 000 пользователей дают среднюю частоту 3. Это среднее. Оно не раскрывает, сколько показов пришлось на каждого человека. Если доступны интервалы или разбивка, проверьте, не сосредоточены ли повторы на узкой части аудитории.
Записывайте частоту вместе с периодом. Значение 3 за день и за неделю описывает разную нагрузку. Если после увеличения частоты растут показы и расходы, но принятых действий столько же, проверьте отдачу дополнительных контактов. Сравнивайте на одинаковом инвентаре и с одинаковым сроком подтверждения.
Как посчитать стоимость качества
Учебный тест. Браузерный push дал 200 кликов за 1 600 ₽, пять принятых действий по 500 ₽. Начисление — 2 500 ₽. In-page дал 250 кликов за 1 250 ₽, два принятых действия. Начисление — 1 000 ₽. Если на подготовку каждого варианта отнесено по 300 ₽, результаты составят плюс 600 ₽ и минус 550 ₽. Средняя цена клика in-page ниже, но в этом примере подтверждений недостаточно.
Проверьте, были ли пользователи на сопоставимых устройствах и в одном гео. Если форматы получили принципиально разные площадки, вывод относится к двум протестированным сочетаниям, а не ко всем форматам. Для оценки риска записывайте число подтверждений, период и расход.
Когда поставить паузу
Остановите закупку, если нельзя подтвердить маршрут, не передаётся идентификатор площадки или достигнут лимит потерь. Если растёт расхождение кликов, проверьте переход на телефоне и названия событий в кабинетах. Перед повтором измените один параметр и сохраните исходную выгрузку. Общая методика — в сравнении источников трафика.